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设计顶尖文案设计何苦为难文案?

设计顶尖文案设计何苦为难文案?

设计顶尖文案设计何苦为难文案,既然都这么难了,那就继续难下去吧!我总是想说,设计何苦为难文案,文案何苦为难设计。而是,你是文案,我是设计。众所周知,设计就是画画的,文案...

喜欢相互折磨,喜欢互翻白眼。我总是想说,设计何苦为难文案,文案何苦为难设计。既然都这么难了,那就继续难下去吧!

▪本文共 1269 字,阅读大约需要 3 分钟

这个世界上最遥远的距离不是我在你面前你不知道我爱你。而是,你是文案,我是设计。

众所周知,设计就是画画的,文案就是写字的。但你可知道作为文字他娘的文案和作为画面他爹的设计,动不动就能杠起来呢?

这不,又来了……

互撕回合大比拼

回 合 一

设计:如今是看图时代啦,你到底懂不懂?

文案:不管什么时代,都离不开文字呀!

回 合 二

设计:能用图就不用文字,能动手就别嚷嚷。

文案:不用文字?单单是图,你试试看!

回 合 三

文案:我们要追个热点,抓紧,要快,不然来不及了!

设计师:好吧,那就追咯。

结果...

文案:我要的是追热点,不是“追”这个字……

设计师(冷漠):看我机智的眼神!

让设计和文案谈场不分手的恋爱

当然设计顶尖文案,运营君上面举的例子可能稍显极端,如今绝大多数的文案和设计还是和谐的(不然就被“和谐”掉了……)。至于谁的观点更重要?如何才能配合得更好,在不同情况下,文案和设计还需做更多思考。

明确设计目的

“设计以信息为核心”这个观点想必大家都赞同,可这里的信息不单单指文案,而是客户想通过这份设计向目标用户说的话。这些话可能藏在文案里,也可能藏在设计里。所以说,设计背后想要表达的内容才是重点。

(奥迪安全气囊广告)

上面这则广告很有故事性,表达的内容非常丰富:让你避免因车祸进地狱。同时,为了不破坏画面,文案简单含蓄。但问题来了:我们为什么没在大街上见过这类的广告呢?

信息传达不直接

很明显设计顶尖文案,这则广告是以凸显设计和创意为目的,而不是为了回应目标用户的需求。

文案比设计重要时,怎么做?

有一类主要想通过文案向消费者传递信息广告,设计要学会让步。这个时候,设计需要做的事情就是把舞台搭好设计顶尖文案设计何苦为难文案,既然都这么难了,那就继续难下去吧!,设备调好,让用户听清文案在表达什么。当然,这种配合并不是只让设计做排版,而是从内到外都能和文字传达的内容建立联系,协助文案更好地呈现,打动用户。这方面,房产广告做得尤其出色。

可以很清楚地看到,这组房地产广告主要是想通过文案引发目标用户的共鸣。

“故乡眼中的骄子,不该是城市的游子”

“你可以继续漂泊,但爱情不同意”

这两句主文案完美地打动了用户的心。

同时,设计也在这则广告中发挥着不可或缺的作用。“夜晚城市街道上的孤独背影”的画面具有强烈的代入感。

设计比文案出彩时,怎么做?

其实,文案也不总是占据广告的主导地位,在设计本身就很惊艳且足够清楚地传达信息时,文案只需起到点缀作用即可。“一切需要文案解释才能看懂的广告都算不上好广告”这句话虽然有些片面,但也说明了设计本身是要能说话、有内容的。所以,在某些设计占主导地位时,文案完全没必要将已经表达清楚的信息再重复一遍。

比如上面这则案例,可以清楚直观地看出是牙膏广告,本身的画面设计就很出彩,文案完全可以适当让步。当然,“别让细菌蛀下来”简简单单的七个字也准确表达出来产品的卖点。

文案和设计就是这么相爱相杀,不管过程怎么样,最终还是会就目标达成一致。好创意,离不开文案,更离不开设计。所以,请大家对文案、设计温柔相待。

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