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沐浴露顶尖广告文案--我的味道让世界一起联想

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中国联通:情系中国结,联通四海心 海尔:海尔,中国造sina:你的网上新世界 张裕:传奇品质,百年张裕李宁:把精彩留给自己 飞亚达:一旦拥有,别无选择商务通:科技让你更轻松 香港尼尔普莱德游泳衣:如果您的皮肤不能给你足够的保护,就再找个保护层吧。远东电缆:如果五指一样长,怎能满足用户不同需求? 朵耳减脂:减肥,其实是一种生活态度 tcl 国际电工:为顾客创造价值 方太,让家的感觉更好选择《读者》,也就选择了一类优秀文化,一种新的视野,一位人生的挚友 《互联网周刊》:弹指一挥间,世界皆互联 平平淡淡生活,丝丝缕缕情怀——圣罗兰香烟 当生活使你无奈,别忘了还有我:轩尼诗如果我可以让你在速度中放飞心情,我愿意一路陪你同行——捷安特自行车 白沙烟:鹤舞白沙 我心飞翔 世上仅此一件,今生与你结缘 奥迪 a6:成功与科技共辉映 雀巢咖啡:事事因你而精彩 朗讯的创造力科技的原动力北方的味熟悉的香(京华茶叶) 更多选择更多欢笑(麦当劳)丝绸期待温柔牛仔布追求奔放棉布向往舒畅——西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情 包店广告语:亲近自然,收藏美好止,而后能观。丰饶,富而不骄。中国银行。止,而后能观。

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风动,竹动,心动;有节,情意不动。中国银行 new beijing great olympics! 我们集大成,您超越时空。三菱电机 百事可乐:新一代的选择 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 ibm:四海一家的解决之道 柯达:串起生活每一刻 三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 鹿牌威士忌:自在,则无所不在 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 伊莱克斯冰箱:众里寻他千百度,想要几度就几度香港电信:只要有梦想凡事可成真 罗西尼表:时间因我存在百思特广告:声声百思特遥遥两相知 纽约音乐厨房:打通你所有感官 伊氏女人网:我是、我行、我素 三菱电梯:上上下下的享受! 黄山:一品黄山,天高云淡百消丹:漂漂亮亮做女人,健健康康百消丹! 省优,部优,葛优? --双汇火腿肠 没什麽大不了的 --丰韵丹做一个男人无法一手把握的女人! 做女人挺好! 福气多多,满意多多--福满多方便面 非常可乐,非常选择--非常可乐 你还三心二意?--惠普商用电脑 谁让我心动? --fm365 网站 足及生活每一天 --搜狐 人生之路贝贝起步 -丰胸广告篇二:姿雅沐浴露广告文案 姿雅沐浴露广告文案 一、项目产品分析随着时代的进步,人们生活水平的提高,沐浴露不再是简单的清洁肌肤,更注重沐浴所带来清凉舒爽,滋 润柔滑的感受,成为近几年来人们对沐浴所追求的更高享受。

这次我们推出护肤品,主打我们的品牌姿雅沐浴 露,给你们更多不一样的感觉。 姿雅结合中国传统护肤经典和现代沐浴科技于一体,成功地从茉莉及多种天 然植物精粹,形成姿雅沐浴露独特配方。深层滋润肌肤,另含植物芳香精华,沁人心脾,留香持久,舒畅身心。二、目标群体-年轻享受人群 1、地域差异:沐浴露成为中国南方家庭必需品,南方气候温暖,属亚热带季风气候,日照时间长,由于 北回归线从北郊通过和海洋性气候的调节,夏无酷暑,冬无严寒,四季常青,这种气候使南方人养成了勤于洗 浴的习惯。受西北地区的气候影响,进入冬季人皮肤干燥缺水,而用香皂沐浴更感觉容易使皮肤干燥。2、性别差异:女性钟爱滋润,男性喜欢杀菌,这几乎成了调查中的一个定律。女性消费者,特别是家庭 主妇们,则是沐浴露销售的主力军,她们对沐浴产品功效的选择起着主导作用。女性消费者肤质多以中性偏干的居多,她们在选择沐浴露时,多选用滋润、美白功效的多芬、力士、玉兰油。 3、年龄收入差异:15-35 岁人群是沐浴露产品的核心消费群体 15-35 岁人群是沐浴露产品的核心消费 群体,使用率高达 80%。尤其对于 20-30 岁左右的女性,她们一般不会从节约角度去考虑问题。

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她们认准沐浴露的两个优势:洗浴方便和香身。 4、季节差异:夏天以清爽为主沐浴露顶尖广告文案,冬天选择滋润的较多。这主要是因为冬季皮肤难得呼吸空气、不能享受阳光而显得粗糙,因而在沐浴时,滋润就显得尤为重要。 总而言之,她们需要的是一种高质量享受型的沐浴露,选择姿雅沐浴露,选择了相信自己,给一个年轻人舒服,享受的空间。 三、广告主题舒服、滋润、留香 给你一个舒服、滋润的恋爱秋冬季,让秋冬季的你也美得没道理。它可以让你的肌肤展现迷人的白皙光彩; 有效去除身上的角质和死皮,使你的肌肤更滋润、更滑腻。长期使用,还能使肌肤更白皙更滑嫩。四、市场分析 1、广告媒体战略产地及销售地域分布 据有关调查资料显示,现在进入我市沐浴露市场外商主要有美国宝洁公司、强生公司,安利和英国的力士 等,无论是国外企业还是中外合资、合作等企业,大多数选址在南方地区,产地以广东、上海两地最为集中, 这与南方地区天气炎热、消费者洗澡频率高、沐浴露市场的需求市场很大不无关系,而我市刚好处于南方地区, 市场相对竞争比较大。 随着近年来中国经济的高速发展,中国巨大的潜在市场,吸引外国公司纷纷“抢滩登 陆”,现在进入中国沐浴露市场的主要是日本的花王株式会社、狮王株式会社;美国的宝洁公司、高露洁-棕榄 公司、强生公司、安利和英国的力士等,呈群雄纷争之势。

2、 常见的促销方式 对于比较喜欢更换品牌或对尚未有品牌忠诚度的消费者来说,面对货架上琳琅满目的沐浴露长不知该如何 选择。消费者在经常接触到的各个制造商的营销沟通和促销组合中,最常见的几种方法有这样几种:销售人员 在居民区挨家挨户分发样品、打折、促销人员向顾客直接推荐、捆绑销售等。而更多的制造商采用品牌扩张策 略。比如“舒肤佳”“力士”就是利用其与沐浴露相同功能的香皂的广泛宣传带来的知名度进行联动推销;“六神”沐浴露则是由六神花露水引入市场。 3、市场推广在目前是国内市场上,沐浴露的市场推广方式很多。 舒服佳是请销售人员在局名曲挨家挨户分别发样品属于人员推销;樱雪采用的是张贴和传单的广告促销手 段;六神使用的是以打折来刺激购买欲这是销售促进;另外:如力士,多芬多采用各具体商场服务生向顾客推 荐的方法,这种方法也颇行之有效。因为对于比较喜欢更换品牌或对尚未有品牌忠诚度的消费者来说,面对商品货架上琳琅满目的沐浴露,确实不知该如何选择。 4、价格定位从对市场的分析中可以看到,目前国内沐浴露的价格以中档为主,而过低、过高档沐 浴露品牌数量较少。许多厂家把自己的产品价格定在中档水平,及每 100 毫升价格为(5~7 元之间)。

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在我国沐浴露制造商中,除了外商独资、合资、合作形式外,大都走中低价路线。这主要有三点原因:首先基于生存的考虑,相对而言,沐浴露可以说是舶来品,这些制造商进入沐浴露市 场较晚,时间上让竞争对手占了先机,其他各个方面与对手相比也无明显优势,所以以低价求生存。其次,基于市场份额的考虑。企业的目的无一例外是取得利润,在获得生存、立足市场的基础上,以低价与竞争对手争夺市场,尽可能的提高市场占有率,甚至取得控制市场份额的地位,以 便在赢得最大市场份额后取得规模经济效益。再次、追随市场先行者。也有部分企业受企业资源限制无法走规模化、低价路线,又 缺乏高质量保证走高价路线。因此随大流,走中价路线,能获得多少的当期利润最为重要。5、市场定位-舒服,滋润,美容 结合产品本身的特性和目标对象的分析,我们姿雅沐浴露将定位成:“舒服,滋润,美容”冲一个舒服凉,放松心情,主张把工作和生活分开。给更多的年轻女性享受美容的空间。 1. 媒体组合——电视:cctv-1、湖南卫视、东方卫视 ——网络:淘宝、新浪、雅虎、——报纸:羊城晚报、潇湘晨报?? ——车站灯箱广告 2. 媒体策略——导入初期:大量的投放广告,造成巨大的广告声势。

——导入中期:慢慢地适当降低强度和频率,根据市场反馈,及时调整广告的投放策略。 ——导入后期逐步转入维持性广告,可拉长周期,维持平面广告和网络广告。电视广告可小规模渗透,提醒消费者注意。 3. 媒体执行时间 导入初期 导入中期 导入后期 广告策略 1、广告目标推出新产品姿雅沐浴露,为新产品制造市场,给消费者一种享受型,舒服型的沐浴生活。创造一个消费热 潮,巩固市场地位沐浴露顶尖广告文案ebay易趣:我的味道联想笔记本--让世界一起联想,提高市场占有率和美誉度,树立产品品牌形象,并拥有良好的购买率。 2、 广告区域 东南沿海地区 3、广告目的现阶段通过广告是消费者对姿雅沐浴露的品牌形象有更加广泛的认识并且更加信任,所造个性高档沐浴露 的产品定位,形成姿雅芳香滋润、典雅高贵的品牌联想,从而直接触动购买行为。 4、广告创意 画面效果: ? (镜头渐显) ? 镜头一:(远景推至全景)繁华的大街上,少女在小雨中轻快地漫步。(道具:若有 若无地下着小雨) ? 镜头二:(全景叠化至近景)一位男士从其身边经过,面带微笑的回头,定睛看在 美丽少女的身上(镜头:追随的男士的眼睛移动) ? 镜头三:(近景推至特写)从美丽的少女的脸上,慢慢的拉向远方(镜头拉远—全 景—远景)? 镜头四:(画面模糊—叠上字幕及品牌:姿雅,给你一个芳香滋润恋爱季) ? 两人擦身而过,在下 一个路口相遇,丘比特(转载于:沐浴露广告词合集)之箭从两人左心房穿过 (在沐浴露的梦幻香味中,爱情即将降临。

。。 ) ? 声音效果: ? ? ? ?广告开始背景音乐响起(浪漫甜蜜而且舒缓的歌曲渐入) 镜头一:繁华的大街上(加入音效:风声沐浴露顶尖广告文案,车 流声,风吹树叶声) 镜头二:画外音:姿雅,给你一个芳香滋润恋爱季 镜头三:加入音效:kiss therain 直到结束篇三:关于沐浴露广告的调查 关于沐浴露的产品广告市场调查问卷小组成员:刘琼 易文彬 涂晓露 郑孝闽 蒋志斌 亲爱的朋友:你们好,我们是长沙学院的学生,为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握,特组织了本次 调查活动,谢谢您的支持与合作。请选择符合您的情况和想法的答案和数字或在___中填写。 1.您的基本情况:您的性别______, 您的年龄______. 2.您目前使用的哪个品牌的沐浴露______________.3.在沐浴露的众多功效中您最看重是 ( ) a 美白 b 洁净 c 清爽 d 滋润 e 香味4. . 您最常在哪些地方看到沐浴露产品的广告( ) a. 电视 b.杂志 c.网络 d.各大商场和购物中心销售点 5.您是否有过因为产品的广告做的好 而去购买此产品的经历( ) a.偶尔有 b 经常有 c 没有 6. 在观看产品广告的时候 您最关注的是广告的什么呢 ( ) a 广告代言人形象 b 广告产品形象 c 广告的色彩画面 d 广告语7.哪种表现方式给您留下的印象最为深刻( ) a. 幽默 b.写实 c.故事 d.夸张8.在您购物时,是否能联想到该商品的电视广告( ) a.一定能 b.偶尔能 c.一定不能9. 在下面几大沐浴露品牌中最让您印象深刻的是哪一个的广告 ( ) a. 六神 b 玉兰油 c 力士 d 其他10. 此广告吸引您的原因是 ______________________________. 11.您最喜欢的是哪一个品 牌的代言人 ( )a. 六神 b 玉兰油 c 力士 d 都不喜欢 12.代言人会影响你对产品的选择吗() 是 b.一定程度上 c 否以上三个产品广告在您心目中塑造的产品形象特点是什么 六神_________玉兰油________________ 力士________________您觉得以上产品广告与质量能否达成一致( ) a 是b 否请将您认为的沐浴露广告的缺点选出 a广告画面内容繁杂、制作粗糙 b设置无标准,破坏绿化,影响效果 c手法老套无新鲜感 d没有及时更换,信息过时 e 内容抽象,无法理解其中含义f其他____ 16.目前市面上你觉得做的好的沐浴露广告有哪些 _____________________。17.您对沐浴露产品广告有何改良建议_________________。

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