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微信读书(本文针对微信读书以及网易蜗牛读书对比分析)

微信读书(本文针对微信读书以及网易蜗牛读书对比分析)

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由于现代生活的快节奏,人们接受信息的时间趋于碎片化,资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求,使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析。

一、市场分析1.市场环境

移动阅读发展环境分析:

随着移动互联网的发展,移动阅读行业市场规模不断扩大,2012年移动阅读市场规模达到29.2亿,预计2013年达到47.3亿,市场增速保持在40%以上。随着移动阅读行业的不断发展,产业分工不断细化,产业链结构不断完善、产业盈利模式逐渐清晰。艾瑞对行业发展影响因素的分析判断,移动阅读行业将保持持续增长趋势,源于政策对行业发展的规范性、技术的发展、网民行为变化、内容丰富性及支付方式的不断完善。(摘自艾瑞咨询)

2.行业需求

移动阅读市场规模预测

移动阅读已经成为了大众的阅读方式之一,由于移动阅读可以更好满足用户对于碎片化场景的需求,PC端的阅读方式已经不能满足这部分用户的阅读需求。然而随着阅读的方式和主体的改变,阅读题材也在悄然改变着,90后和00后成为阅读的主力军,以男性用户居多,大多数用户喜爱在晚上尤其是睡前阅读,除了网络小说外微信读书切换到真人讲书没有反应,数字出版读物也越来越受用户喜爱。随着版权保护力度的加强,以及精品内容数量增加,用户付费数量也将有所提升。

由于现代生活的快节奏,人们接受信息的时间趋于碎片化,资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求,使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。

3. 用户需求

根据人群画像数据来解读用户移动阅读的基本型、期望型需求。

二、竞品分析1. 战略层分析

1.1 产品定位

微信读书:主要是基于微信好友关系链的阅读应用,一方面在提供用户阅读体验的同时,又能与好友进行读书想法或阅读时长等方面的互动,其中的常见的就是分享功能,想法分享、阅读时长分享、书单分享等社交化元素浓厚。

网易蜗牛读书:给用户一种简洁的感受,其中书桌上只能放三本书,尤其能看出它为用户提供沉浸、简洁的阅读体验,另外领读人的模式给读者提供了一个和书籍作者产生想法交流和互动的平台。

1.2 产品排名

微信读书起步比较早,在2015年8月就发布了1.0版本,而网易蜗牛读书则是在2017年2月发布的1.0版本。所以在各类应用排名的数据网站上,明显网易蜗牛读书的APP排名偏低,且有的数据统计网站都没有它的数据统计,如talkingdate(就发布时间而言)。

以上是关于微信读书和网易蜗牛读书的微信指数数据对比,就时间周期而言,网易蜗牛读书的时间周期较短,原因是上线发布时间晚。另外相同周期范围内,微信读书的指数远大于网易蜗牛读书的指数微信读书切换到真人讲书没有反应,可见两者的用户关注热度相差甚远。

2. 范围层分析

2.1 主要功能对比

在主要功能上,两者基本上都涵盖了移动阅读APP应该要提供阅读体验的功能。

2.2 其他功能对比

在其他功能对比上,明显微信读书支持的功能较多,但是并不意味着多即是好。

单就注册登录功能而言,网易蜗牛读书为用户提供了更多使用通道,而微信读书仅支持微信登录。主要是微信读书针对的就是基于微信关系链的阅读应用,而网易蜗牛读书则针对的是不同阅读层次和群体的用户。

2.3 亮点功能分析

微信读书

A场景:在浏览读书不方便的时候,希望可以能听书

功能:语音朗读。

优点:支持不同语速朗读,提供四种声音供用户选择。朗读以一句话进行一次停顿,并标记朗读当前语句内容,整体朗读流畅度较好。

缺点:语音朗读入口较深,在右上角更多里面;提供的4种声音整体听起来过于单一和死板,而这点“得到”APP的听书则是不同讲述者进行讲述的,能表达出不同的情感,真实感比较强。

微信读书切换到真人讲书没有反应_有大量收购微信号的没_ipad微信怎么切换账号

B场景:在读书的时候,一方面会把自己的想法记录下来,另外方面想看一下其他读者对于此内容的想法

功能:查看当前页所有想法。

优点:阅读时可查看其他读书对于此内容的想法,并可以对他的想法表示赞同、评论或者转发该想法。

缺点:当前页会显示想法数量、划线内容,干扰读者正常阅读。(可在设置里进行隐藏他人想法,但默认是不隐藏。)

C场景:想查看自己关注的好友每天读书情况

功能:读书排行榜。

优点:可以随时查看自己关注的好友阅读情况,主要是阅读时长,根据阅读时长进行排名,并可以分享自己读书时长和为好友点赞。

缺点:如果是因为排名先后的原因来进行累计读书时长,可能读书本身的意义已经丧失了,反而变成一种为了排名而读书的行为。

网易蜗牛读书

A场景:书桌上的书籍较多,而且自己在这段时间同时在读几本书,每次打开APP找之前阅读的那本书会比较麻烦

功能:最近打开。

优点:记录多本最近打开的书籍,而最近打开那本显示在首位。这里不仅仅局限于已经在书架或者书单中的书籍,而是针对所有最近打开的书籍。

B场景:想了解自己书桌上各类书籍的阅读进度如何了

功能:书籍阅读进度。

优点:首页不仅直观的展示所有在书桌的书籍,并且标记每本书籍的阅读进度,供用户进行参考。

C场景:阅读一本书需要做很多笔记,但是需要对这些笔记进行分类,便于后期快速查找和整理笔记

功能:添加标签。

优点:将记录的笔记进行添加标签进行分类,后期在我的笔记模块,可以根据之前添加的标签进行分类查找对应的笔记内容。

缺点:添加的个性标签只针对于当前页有效,若其他页也需要添加此标签需再次操作进行添加,操作较繁琐。

3. 结构层分析

3.1 信息架构

微信读书核心功能:

(1)书籍定价

书籍分为免费和收费的两类,其中包含赠一得一(书籍不免费,但是分享给好友,好友成功领取后,用户也可免费获得此书)和买一赠一(书籍不免费,自己购买后可免费赠送此书给好友)两种活动。

购买书籍有两种形式,一种是花钱充值书币(充值无优惠),另外一种是通过阅读时长来兑换书币(读书30分钟可兑换1书币,每周最多兑换10书币)

收费书籍也可以试读,试读完成后可以选择是否购买,降低用户购买书籍的试错成本。

(2)想法

想法模块分为关注的人和精选想法,关注的人想法或书评都会呈现,至于精选想法,从直观感受来说精选想法也算不上是什么优质内容,所以没太懂它的实现逻辑。

网易蜗牛读书核心功能:

(1)阅读时长定价

书籍本来不定价,但是阅读时长是定价的,不过用户每天可免费领取1小时的阅读时长,若要继续阅读的话,则需要购买阅读时长(购买有优惠)

(2)领读

领读模块分为动态和领读人,动态是已关注领读人的想法,而领读人是系统推荐的领读人,他们在各自领域都有一定的知名度或影响力,可以影响更多人的来使用app,并且在这个平台上可以和领读人产生互动,进一步增加用户黏性。

3.2 交互设计(流程图+线框图)

3.2.1 当用户搜索书籍时

微信读书:

优化:

网易蜗牛读书:

优化:

3.2.2 当用户寻找书籍并打开时

微信读书:

优化:

网易蜗牛读书:

优化:

3.2.3 当用户读书做笔记时

微信读书:

优化:

网易蜗牛读书:

优化:

3.2.3 当用户购买书籍(时长)时

微信读书:

优化:

网易蜗牛读书:

优化:

4. 框架层分析

4.1 界面设计

4.1.1 搜索框

微信读书:

设计搜索框的四个要点:

地毯式:一个也不能少,一个也不放过。探索式:开始并不知道具体要什么,然后慢慢锁定某一个范围。已知式:明确知道自己要找什么,直接锁定。返回式:上次已经找到过,下次方便再次找到。

优点:

缺点:

网易蜗牛读书:

优点:

缺点:

4.1.2 书单

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优点:

缺点:

优点:

缺点:

4.2 导航设计

微信读书主要为底部4个标签的标签导航为主,“发现”、“书架”、“想法”均为主要功能导航,而“我”则为辅助功能导航,由于前面主要功能页面导航设计相对简洁,且“我”页面功能较为复杂,所以涉及的导航功能样式较多,包含列表导航和抽屉导航。

网易蜗牛读书则为底部3个标签的标签导航,“书桌”、“分类”、“领读”均为主要功能导航,而“我的”则设置在首页左上角的抽屉导航中,不仅简化页面视觉内容,也不影响用户体验。因为现在多数app的“我的”模块都放置在左上角位置,所以对于用户来说,学习成本较低,能正常适应。

5. 表现层分析

5.1 视觉设计

微信读书的启动页是白色背景+logo,简洁明了,虽然无启动页进行页面过渡,但是整体加载效率较高,能顺畅的从打开app到首页展示,用户体验较好。

网易蜗牛读书则是背景画+logo+slogan,一方面突出app特色功能,另一方面给用户一种赏心悦目的感受,吸引用户关注,偏文艺路线,虽然启动页文字简洁、元素简单,但是能表达出情感。

三、如果我是网易蜗牛读书PM书籍搜索优化(基本型需求)

从设计搜索框的四个要点来看,网易蜗牛读书目前在探索式和已知式方面有所欠缺。其次是没有未能搜索到书籍的反馈机制,首先是移动阅读应用提供的书籍类别和数量应尽可能的满足不同层次用户的基本型需求,在未能满足用户需求时,应提供反馈通道。这里提供两个建议,一是企业内部角度考虑,这点可参考微信读书,对未搜索到的书籍进行反馈,当该书籍上线后及时通知用户,二是企业之间合作角度,对于未搜索到的书籍,提供外部实体书籍购买渠道(如当当、京东相关书籍链接),不仅能满足用户阅读需求,又能为企业带来额外的收益。

分类功能优化(基本型需求)

目前而言,网易蜗牛读书分类功能比较单一且不同分类之间存在重合,分类功能优化可体现在两个方面,一是基于目前的分类,进行分类的明确定义,确保不同分类之间不存在相同书籍的重合;二是增加有新意的分类,比如热搜类、新书类、好评类等,引导那么带有不确定性阅读的用户,进一步增加用户黏性。

听书功能(期望型需求)

读书的形式不仅仅局限于看,也可以是听书,来满足这部分有听书需求的用户(用户自身条件限制或外部环境影响),即使这部分用户群体相对不大。个人建议,听书的功能尽可能的人性化,采用真人朗读的方式微信读书切换到真人讲书没有反应 本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析(组图) ,可能会使得读者听觉上的接受程度更高。个人觉得,听书功能做的比较好的是“得到”,采用真人讲述的形式,比较富有情感,但是其成本相对会比较高。

智能推荐书籍(期望型需求)

分两种情况,一种是根据用户行为(书桌书籍分类、书单书籍分类、搜索记录、关注领读人分类,这个个性推荐做的最好的就是“网易云音乐”了)进行分析,在一段时间内在书桌上推荐用户一本书籍,另外就是推荐一类书籍,供用户自行找到阅读,也可在分类中进行实现。

线下读书会(期望型需求)

在提供线上交流读书想法的同时,能提供平台供读者们或者是和作者、领读人进行沟通、交流的机会。但是这个对线下活动组织要求比较严格,一场成功的线下读书会的举办,不仅能增加用户黏性,也能为企业品牌做到很好的口碑宣传。

四、总结

市场需求:随着越来越多的用户养成使用移动端设备进行阅读,且这部分用户基数较大,那么书籍数量是否丰富,内容是否优质,将会是各大移动阅读类APP的核心竞争方向。APP上书籍的优质化,有利于聚拢粉丝用户、增加用户黏性,进而加强APP的用户影响力。

用户需求:一方面不同年龄段、不同职业的用户需求会不太一样,另外随着用户个性化需求不断增加,以及竞品APP功能趋于同质化,那些注重满足用户个性化需求、不断提升用户体验的APP会使得自己脱颖而出。就目前而言,个性化阅读设置、数据分析基础上的智能推荐、线下读书会的举办、可穿戴设备的发展都将会成为未来移动阅读领域的可能。

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